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中原时报记者 张玫 陈锋 北京报谈

“不少中小基金公司皆关停APP了。”在一次与公募基金东谈主士的通常中，对看法《中原时报》记者如是说。

公开贵寓暴露，财通基金书记其APP的运营珍视于2024年12月31日隔断，此外，长盛基金和光大保德信基金更早前也别离下线了各自APP。2015年前后，多家公募基金推出APP以拓宽直销业务，但连年来，一些中袖珍公募基金公司聘用下架旗下APP。

为什么会出现这种情况？“运营老本高，迁徙率又不高。”上述公募基金东谈主士示意。

在数字化波澜席卷众人的今天，APP已成为九行八业连络用户、提供处事的挫折渠谈。关联词，在基金行业，却出现了一股中小基金公司关停旗下APP的逆流。

为了深刻了解这一舒畅过头背后的原因，《中原时报》记者对几十家公募基金公司相关东谈主士进行了采访，发现这些公司的APP情况大概可分为三类：一是普通运行；二是依然关停；三是从未开发过APP。

插足和产出严重不可正比

连年来，跟着出动互联网的快速发展，各大金融机构纷纷推出我方的APP，以期通过线上渠谈眩惑并留下更多客户。关联词，对于中小基金公司而言，这条谈路似乎并抵御坦。据记者了解，近两年已有多家中小基金公司书记隔断旗下APP的运营及珍视处事。

“咱们之前也开发过APP，但运营一段时候后发现，插足和产出严重不可正比。”一家中小基金公司的市集部致密东谈主无奈地说，运营一款直销APP，需要基金公司每年至少插足数百万以致上千万元的老本，包括平台的开发诱骗、运营珍视、迭代更新等各个方面。对于界限相对较小、盈利智力有限的中小基金公司来说，它们即便插足了无数的资金和东谈主力，APP的用户数目和活跃度也通常不尽如东谈主意。

因此，多家中小基金公司致密东谈主坦言，已关停或策划关停旗下APP。其中，一家基金公司致密东谈主讲明注解说：“运营老本过高、用户活跃度不及是导致APP关停的主要原因。”

“其实，咱们早就强劲到这个问题了，但一直彷徨着要不要关停。”另一家中小基金公司的致密东谈主坦言，诚然APP算作线上渠谈有其独有的上风，但对于中小基金公司来说，要想在竞争犀利的市集结脱颖而出，仅靠一个APP是远远不够的。更何况，跟着微信小秩序、公众号等愈加方便、功能愈加完善的器用的兴起，APP的替代效应也越来越较着。

除了运营老本高、用户活跃度低除外，中小基金公司关停APP的背后，还荫藏着更深头绪的原因。一位业内东谈主士指出：“基金直销弥远被运营老本高、枯竭流量起首等问题镣铐。与大型基金公司比拟，中小基金公司在渠谈诱骗、品牌影响力等方面皆处于症结地位。这使得它们在吸援用户、拓展市集时面对更大的贫乏。而APP算作直销渠谈的一种，其效力当然也不尽如东谈主意。”

有基金公司东谈主士坦言：“咱们判断后续插足或逐渐加大，弥远望，不具有经济性。”

济安金信基金评价中心商榷员张碧璇对《中原时报》记者示意，对于中袖珍基金公司来说，当今行业迢遥降费的大趋势下，通过自营的APP直销渠谈获客智力比较弱，况且市集竞争犀利，头部效应较着，中小基金公司很难仅通过APP提供具有各别化的特点处事来变成本身的竞争上风。然而开发和珍视APP所需的东谈主力和资金运营老本要高于所赢得的收益，在插足产出比上通常无法达到预期，是以出于业务资源分派的计议会聘用关停APP。

银行等代销渠谈APP占优

1月15日，1月16日，万家基金、银华基金先后发布了对于暂停网上走动、微信走动、APP系统等相关处事的公告。其中，银华生利宝APP将于2025年1月18日10:00至2025年1月18日18:00技术暂停处事，而万家基金APP系统将于2025年1月17日17:00至2025年01月17日23:30技术暂停处事。不外，两家公司皆示意，“没商酌停APP策划”。

某基金公司致密东谈主示意：“我司APP当今普通运营，公司积蓄了较多直销客户，APP是处事这部分用户的主要渠谈，亦然连年基金投顾业务的持手之一。”该公司合计，APP在普及用户体验、增强用户粘性方面具有不可替代的作用。

一家界限在6千亿元左右的中型公募基金相关东谈主士告诉《中原时报》记者，公司APP的直销客户跨越5万，因此对于公司来说，关停APP不是一个很好的聘用。

记者发现，在某欺诈商店中，不同公募基金公司软件下载量各别很大。举例，某头部公募基金的APP下载量为472万，而另一家中型公募基金的APP下载量则仅为20万。

记者采访发现，基金公司APP关停原因，无外乎三种：一是运营老本昂贵，每年至少百万至千万，中小基金公司难以承受；二是用户活跃度低，因奉行经费有限，月活东谈主数少，难以变成闭环并狡饰老本；三是市集竞争犀利，代销渠谈如银行、券商等凭上风赢得用户，基金公司直销APP处于症结。

济安金信基金评价中心主任王铁牛也向《中原时报》记者示意，最初是开发与珍视老本大，同期还需要有团队致密平台的开发诱骗、运营珍视和迭代更新等方面。对于界限较小的中小基金公司来说，相关直销渠谈APP运营性价比较低。

“面对直销APP的窘境，一些中小基金公司运转转机念念路，从销售导向转向投资者跟随和处事，况且奉行皆以渠谈珍视为主。”王铁牛称。

职守剪辑：麻晓超 主编：夏申茶

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